去年的11月份，一个糖水燕窝，“锤死”了快手顶级网红主播辛巴。

锤得大快人心。

而挥舞实锤的王海，也以职业打假人的身份，一夜间火遍全网。随后，他趁热打铁，又把锤头对准了燕窝界的“一姐”——小仙炖燕窝。

王海声称，小仙炖和辛巴的糖水燕窝一样，没有什么差异，都是智商税。

这位常年霸占销量榜首的“高端”燕窝，显然并非糖水燕窝那么容易对付。任凭王海在微博上百般声讨，因为缺少关键证据，始终都无法撼动其分毫。

之后，随着王海的热度减退，小仙炖燕窝的事情仿佛也跟着不了了之。

直到半年多以后，4月29日，监管机构查出小仙炖存在虚假宣传的行为，并处以20万元的罚款，才算是给去年的事情做了个了解。

只是对小仙炖来说，这点小钱实在是算不上什么。

半个娱乐圈女明星为之站台的高端燕窝

如果你有能力请到大半个娱乐圈一线女明星做代言的话，你也不会在乎那区区的20万。

翻开小仙炖的广告页，章子怡、陈数、景甜、张雨绮、张柏芝等等，几乎叫得上名字的女明星，都和小仙炖有合作关系。

这些女明星，随便拿出来一个，怎么都得花上几百、几千万的出场费吧。

对于这样资本雄厚的企业，确实如王海所说，“罚2000万都是在鼓励犯罪，应该按违法所得的几倍进行罚款”。

只是，卖燕窝真的这么赚钱吗？

不用思考了，监管部门已经给出了答案。

在2020年，北京朝阳区统计局经过权威统计，发现小仙炖公司在2019年的财务报表中存在造假行为。当年的小仙炖，实际亏损3293.4万元，却在财报中将亏损虚报为盈利，被罚了8000元。

手握一款毛利率高达80%的产品，年销售量高达10亿，小仙炖却常年处于亏损之中。

这是为什么？当然是因为广告营销费太多了。

加上那些贵到没边的女明星，还有小红书、抖音、微博等种草社区的推广，以及签约薇娅、张大奕这样的顶级带货主播。小仙炖砸在广告的钱，一年下来，也差不多有7个亿左右。

甚至根据从业人员的爆料，小仙炖的网店几乎都是不赚钱的，所有的利润都花在营销上了。

就算有着周鸿祎、俞敏洪、吴晓波等财经大佬的投资，今年又拿到了CMC、IDG等资本领投的C轮融资，也经不住这么烧钱啊。

卖个燕窝而已，值得这么拼命吗？

没有奢侈品的命却得了奢侈品的病

值得的。

因为种种迹象都表明，小仙炖想要打造一款奢侈品级别的高端品牌。

燕窝究竟有没有营养价值，有没有宣传的那些神奇功效，对小仙炖来说根本不值得在乎。

因为买它的人，根本就不是为了吃。

经过了长时间的品牌营销，以及不惜成本的广告轰炸，小仙炖燕窝早已成了“有钱人才吃得起的东西”。

并非有钱才吃燕窝，而是吃燕窝意味着我有钱。

尤其是有着众多一线女明星站队种草，小仙炖燕窝被赋予了更多的社会地位。给人一种，只要买了这款燕窝，就立刻能和女明星们站在同一个高度的错觉。

至少消费观念上达成了一致。

其实从营销手段上来说，小仙炖是正确的，而且也取得了极大的成功。

但是，小仙炖不该虚假宣传。

监管机构给出的处罚理由是：“对商品作虚假或引人误解的商业宣传”，以及“在广告中以引人误解或者虚假的内容欺骗、误导消费者”。

其实在2018年的时候，小仙炖就因为擅自拿别人家公司的工厂，拍照并PS后当作自己的广告对外宣传。吃了官司的同时，也因为虚假宣传收到了行政处罚。

没想到这么多年过去，小仙炖还是不改当年的风范。

LV包包能成为奢侈品，是因为有着高级的材料和顶级设计师。在这个基础上，无论品牌方宣传得多么夸张，都不会显得违和。

而一个成本价可能只有几毛钱的燕窝，却卖出了佛跳墙的气势，怕是老天爷都看不下去。

没有奢侈品的命，还是不要往奢侈品路线靠了，否则得了不该得的病，最后受伤的只能是自己。