据新零售商业评论报道，棉花娃娃最早源于饭圈文化盛行的韩国，大约从2018年起，棉花娃娃在国内兴起。相较于BJD（球型关节人偶）动辄大几千的价格，棉花娃娃的售价更加亲民。虽然有的爆款娃娃也有被炒到几百元、甚至几千元的情况，但是大多数棉花娃娃的均价在几十元。
随着棉花娃娃近几年的爆火，娃衣、娃用饰品和娃用假发等衍生品市场也在如火如荼地发展过程中，逐步形成一条若隐若现的商业链。根据2020年的数据，微店上的棉花娃娃商家超过4000家，每天活跃用户超过7万人。据《2021棉花娃娃玩家洞察报告》显示，当年棉花娃娃线上交易额已经突破10亿元大关。
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