10月16日上午，京东官方发布消息，称双十一将于23日晚上8时开卖。值得一提的是，京东在其发布的海报中打出了“要做就做现货人”的口号，声称将会现货开卖。
在消息中还提到，京东将于10月31日晚上8时开展百亿补贴日，11月10日晚上8时开启巅峰28小时。
此前，天猫曾公布自家的双十一计划，“天猫双11主打“全网最低价””从10月24日晚8点开始预售，比京东晚24小时。
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