“超市货架上的牙膏动辄二三十元一支，随礼随出去一个月工资就算了，现在连牙都刷不起了。” “牙膏越来越贵”在社交网络上也引发共鸣，在微博相关话题阅读量超1亿。
消费者的感受并非空穴来风，据艾媒咨询线下调研，在大型商超售卖的四五十种牙膏中，牙膏价格在10-20元之间的占六成，20元以上占比35%，而10元以下只有两三种。牙膏这种生活必需品是从什么时候开始变贵的？变贵的原因是什么？牙膏越来越贵，背后是牙膏的“美妆化”趋势越来越明显。
但业内人士指出，牙膏越来越贵并不意味着清洁效果越来越好。艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示，牙膏企业的主要研发成本费率一般在3%左右，成本高主要是高在广告投放、代言等营销成本上。
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